解密新南向：一分鐘看懂越南各大資訊平台介紹 @ 經貿人森

越南除了本身的經濟發展快速之外，疫情控制也算妥當，因此2020年的官方公布的GDP成長達到2.9%，在新南向國家中表現不俗。

鑒於國內許多朋友對越南產生興趣，並前往越南工作，但網路上除2016年我駐越南代表處一篇在地生活資訊略為提到越南的各種資訊平台之外，幾乎無介紹越南媒體之資料，難以一窺越南朋友日常的資訊管道，因此綜整了這幾年所見與心得，就越南各大資訊平台介紹。

新南向越南媒體介紹

Photo: Blanca Dahl Ridruejo

一、、傳統媒介：

（一）、報紙雜誌

越南全國現有四百餘家報紙、雜誌期刊，據聞越南報紙的閱讀量也和臺灣一樣開始衰退，年輕人較少閱讀，但因其為黨的喉舌，且閱讀者多為政府官員、商務人士，故仍有其重要性。報紙僅以以下幾家作為介紹：

1.年輕人報（Tuổi Trẻ）與胡志明的共產主義青年聯盟有關係，現已發展成為一個多媒體通信綜合體。出版量為46萬份/天，是該國最大的報系之一。

2.西貢經濟周報 Saigon Economic Times (Thời báo Kinh tế sài gòn )每周四發行，發行量7萬份，是越南排名第1大的經濟周報，針對企業界、管理階層、政府機構、經濟專家等等，在越南航空公司飛機上都有供應。

3.西貢解放日報（Sài Gòn Giải Phóng）：雖是越南共產黨的報紙，但因越南估計還是有約90-100萬不等的華人，且主要集中在胡志明市地區，她的日發行量約13萬份。刊行的報紙有越、英、華三語版本，華文報紙為繁體字，但線上則是簡繁都有。當地華商與台商若有重要訊息也都會在西貢解放日報上露出。

4.英文越南新聞報（Vietnam News）越南第一大的英文報，日發行量35,000，主要地區在河內，針對越南當地外商企業，新聞類別有：熱門消息、文化、社會、經濟及國際新聞等。

5.其他網路媒體：在Alexa的Top Sites in Vietnam中，許多榜上有名的媒體都是網路媒體，例如全部點擊率排名第六的Vnxpress.net擁有豐富的信息來源，是線上媒體中排名第一，每天都有數百萬次的訪問，而且覆蓋所有年齡層、性別和職業的讀者。另外排名第10的24h.com.vn是一家成立於2004年的網路媒體，已成為越南領先的線上新聞網站。

註：越南媒體有事前審查，例如比較爭議性的、甚至像「類似臺灣主權」的文字都會在事前就被搓掉。當然也是有用字上也比較大膽，例如BBC Vietnam。舉例而言，越南幾乎所有媒體提到台灣都會說「台灣，中國(Đài Loan, Trung Quốc)」，只有BBC Vietnam會直言「台灣這個國家」，原因是因該媒體係以海外越南人作為受眾，在越南似乎是無法看到BBC Vietnam的新聞。

（二）、電視

越南的電視台主要以公營為主，最大的電視台為中央的VTV和南方胡志明市的HTV。VTV是越南的國營電視台，最熱門的是VTV1（新聞和綜合）、VTV3（綜藝和娛樂）等頻道；HTV9為胡志明市電視台的電視頻道，主要播報新聞，熱門新聞觸及率平均約每日220萬次觀看。另外還有地方省級的電視台，雖然有些省級電視台沒有自己的新聞頻道，而是和VTV新聞聯播，但還是有相當豐富的娛樂與戲劇播出，因此地方省級的電視台在鄉下還是有一定收視群。承上提到越南佔一定比率的華語人口，越南華語新聞台也是有一定的收視比例。最後，富美鑫集團所買下HTV旗下的財經台FBNC，也有一定的收視率（類似臺灣的非凡財經新聞），並多次來台採訪臺灣的產業財經資訊。ZIng為新興的網路電視台，有些歐美最新的影劇會直接在網路上播出，甚為年輕人所喜愛。

（三）、廣播

最為知名的廣播電台為河內的VOV（Voice of Vietnam）和胡志明市的VOH（The Voice of Ho Chi Minh city People），及深受年輕人喜愛的音樂台xone fm（主要16-30歲為主）。有一說， VOV專注於新聞和交通情況，而VOH專注於新聞和音樂，其中以VOV來說，她的聽眾相當多元，從企業家、專業駕駛人、上班族、學生都有。根據統計，一天大約12.9萬的聽眾，聽眾的年齡普遍分布在25-54歲，男女比約52:48，其中56%已婚。據筆者越南的同事表示廣播雖然有分不同的地點，但河內的民眾還是會聽VOH，胡志明市的民眾也會聽VOV。

二、社群媒體平台：

根據We are social 在 2020年的報導統計，越南有6,817萬的網路使用者，因此不難想像前幾名的資訊來源都是數位的媒體為主。若將數位媒體再加以細分，該報告指出，越南民眾最常使用的社群平台為Facebook（90％）、YouTube（89％）、Zalo（74％）、FB Messenger（74％）和Instagram（46％），微信雖然還沒有辦法排進前五，但也在年輕人使用的比例中有奮起直追的趨勢。以下就以臉書、Google與Zalo簡介。

（一）、臉書Facebook

根據越南當地的公關公司表示，Facebook是越南最受歡迎的社交網絡，根據Statista至2020年3月統計，已有6,800萬名使用者，為全球第七。品牌知名度是100％。臉書是越南民眾了解臺灣最主要的管道，過去反華示威也係透過臉書串聯發起，越南當局也曾試圖管制臉書，但對於臉書的控制可以說有點力不從心。

延伸閱讀：為什麼越南沒有封鎖FACEBOOK?

（二）、Google

Google目前為越南最大數位廣告平臺。許多資訊是以數位元連播網的方式，在各式各樣的Google夥伴網站上，如 Gmail, Google Business Apps, Google Finance, Flights, Skyscanner, Trivago, Kayak等推播，讓越南民眾瞭解最新的資訊（與廣告）。

（三）、Zalo

Zalo於2012年由越南VNG集團推出，根據Zalo Group的說法，至2018年5月，該社交網絡宣布已經突破了1億用戶的里程碑，鄰國如緬甸等，也有不少用戶。另根據Vinaresearch的調查結果，Zalo的品牌認知度與Youtube相同，僅次於Facebook。平均每100人中就有大約87人擁有Zalo帳戶。Zalo也有自己的ZaloPay，他可以處理銀行轉帳、繳電費、水費、網路帳單、以及連結銀行轉帳服務及最流行的APP線上紅包等功能。

總結：越南數位平台的資訊傳播速度非常的快，已是一般生活中主要的資訊來源。如有意在越南進行廣告投放的臺灣讀者，訊息能否成功受到推播最重要的雖是以口耳相傳為主，但數位的社群媒體平台的重要性可能還是大過於傳統媒介。囿於篇幅與精力，期待未來能有識者能補強本篇未竟之處。如果對未能列入其中的管道有興趣者，也可以參考此網站（https://www.alexa.com/topsites/countries/VN）

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