世界博覽會在英國維多利亞女王時代，曾是一項舉世矚目的盛事。在那個資訊尚未流通的年代，世博是各國交流科技、文化與設計的罕見機會。然而在現今數位發達、資訊即時的世界裡，世博是否仍有其存在的意義？我認為，「展覽的體驗感」正是其無可取代之處。
身為一位曾在紐約觀光局工作，並長期觀察展覽產業的從業者（會展筆記），我對於各國在世博如何設計、傳達「想讓他人看到的訊息」，尤其感到好奇。這樣的呈現與觀眾真正想了解的之間，往往存在落差，而這落差恰恰是展覽設計成敗的關鍵。
這次我特別期待中國館的表現。作為全球第二大經濟體，中國擁有深厚的文化底蘊與強大的製造實力，也在展覽產業中佔有重要角色，上屆在杜拜的世博展出亦頗為精彩，因此相當讓我期待。
中國館的外觀設計仿竹簡，非常吸睛，也是我個人偏愛的設計方式。館體上刻著古文，讓我忍不住停下來細讀，甚至有點感動。一進館，迎面而來的是一段簡單的歡迎影片，另一面牆上則寫著「故人具雞黍」，寓意熱情款待訪客的意思明顯。
再走進去可以看到數位動態化的文物，展示中國歷史與文化，讓人聯想到韓國與台灣許多博物館正在嘗試的科技結合歷史的展演方式。
但接下來的策展手法，開始出現不少令人困惑之處。館方嘗試把歷史、地理、生物全都塞進同一區展示，其實有點像是博物館常見的「綜合戰法」，屬於那種什麼都想講、什麼都不想漏的策展路線，也不能說不好，但四面大型投影螢幕太近彼此干擾，部分畫面甚至難以觀看。這樣的設計在專業展覽中屬於明顯的錯誤。同行者猜測可能是想表達「豐富多元」，但在實際體驗上效果不佳。
展館中段設有茶藝體驗區，我也躍躍欲試（雲南千年古樹普洱茶的品茗、文化與投資課（百福藏倉））。
不過體驗區旁接著展示「深圳未來城市」的牆面，傳統與科技的銜接顯得突兀。
從這裡開始，整體策展變得更加混亂。館方試圖用「一天的時間軸」建構沉浸式體驗，展示智慧家庭、AI應用等未來場景，但展示方式像是沒整理好的小米之家，甚至連最基本的線材收納都未處理，讓人出戲。
即便展品如「AI把脈」、「AI對弈」本身頗有趣味，但缺乏使用者體驗的設計，觀眾難以進入情境。只差加上價格標籤，就是深圳華強北了。
接著進入「中日友好長廊」，第一個介紹人物竟是徐福，牆上掛滿僧人肖像但未說明來歷。若非熟稔中日文化，一般觀眾恐怕難以理解脈絡。
牆上主角似為鄧小平，松下幸之助反為配角，在中日「友好」語境下，策展人這樣設計似乎有些微妙。
最後的展區是太空與海洋科技展示，重點在於強調中國在科研上的實力。雖然調性明顯偏向宣傳國威，但至少敘事相對完整，是整體展館中意料之內也穩定的一環。
出口處為商品販售區，我選擇略過。
整體而言，中國館明明內容豐富、素材充足，但這次在策展邏輯與觀眾體驗上，仍有許多細節待加強。例如主題上只有專注深圳，就很讓人不明白，至於在展覽動線、空間銜接與敘事節奏上，若能更貼近觀者視角，或許能真正展現「有朋自遠方來」的誠意與熱情。
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