經貿人森

網路上關於展前數位廣告投放、社群媒體操作，展覽裝潢的設計已相當豐富，但鮮少提及展場如何吸引人潮、如何集客的操作策略。因此，本文聚焦於我這幾年看到展場有趣的集客方法，彙整5種策略，希望讀者可以在展覽中脫穎而出。

一、互動式展品

設置互動式展品，讓參觀者可以觸摸、操作或參與體驗，例如產品試用或虛擬實境VR/AR遊戲，其中日本的這種減震產品，讓體驗者先感受4、5、6級地震之後，再安裝上該產品，地震的體感降低的程度相當明顯。

試用減震產品

VR/AR曾是熱門的互動體驗方式，現在感覺是觀落陰，而且架設麻煩

二、動態展示

攤位上有沒有吸引人的東西很重要，通常只要能讓展品運作起來，自然能吸引人群駐足。以機械產業為例，之前銀泰將公司六大主要產品結合樂高，增添視覺吸引力和趣味性(會展筆記：2024 台北智慧亞洲大展(Intelligent Asia)之展覽觀察摘要)。

展場Show girl或猛男已經太常見了(展覽觀察：從產業角度看「2024新車暨新能源車特展」)，現在”Show dog”同樣也可以吸睛。

如果真的想不到，就設計一面網美牆/打卡牆，或者是花錢做個醒目的東東吧。

三、論壇與快閃活動

利用大會舞台或特定空間，策劃活動演示新技術或產品，包括論壇、記者會、展示會等活動。

攤位上也可以邀請產業專家分享最新趨勢，並預留QA時間，吸引有興趣的目標客群參與。

如果預算可行，不妨考慮邀請名人、產業領袖、網紅參與，同時吸引他們的粉絲群體。

阿部寬

快閃活動方面，例如2024年美國佛羅里達橡塑膠展(NPE)與日本工具機展 (JIMTOF) (產業風雲：日本工具機展JIMTOF 2024的展中直擊！)，策劃「快閃發表會」（游擊秀），吸引路過買主參與攤位上即興進行之產品發表，並提供小禮品吸引人群駐足，結束後可進一步與攤商進行洽談，也是一種方式。

四. 有獎遊戲或抽獎活動

設計簡單的互動遊戲或掃描 QR 碼參與抽獎活動，提供吸引人的獎品，吸引參觀者停留並留下聯絡資訊，便於後續追蹤，例如在日本JIMTOF中參加小遊戲就可以抽扭蛋，扭蛋的內容是MAZAK的工具機。

Mazak 1/64工具機模型

五、現場折扣與其他

提供展會限定的購物折扣或禮品，鼓勵參觀者在現場立即下單，創造即時的銷售轉化效果。不然事先提供參觀者早鳥票、限時折扣或免費參觀券，刺激潛在觀眾的行動力也是不錯的方案。這招在車展中常用，就不另外贅述。

另提供一些展覽集客的方式如下：

奇裝異服也可以有不錯的效果

不然最簡單暴力的就是用音樂表演、食物吸引參觀者。

主動派人去發禮物、蒐集資料找人，應該已經是種標配了。

也有不少攤商會用一些小零嘴來吸引人。

小結：

總結來說，透過動態展示、互動式展品、快閃活動、有獎遊戲或抽獎活動、專業講座或微型論壇，以及現場折扣或限時優惠等方法，能有效吸引參觀者的注意，提升現場人氣。希望這些策略能為您提供實用的想法，助您在展場上取得更大成功囉。